Der Internetmarketing-Begriff above-the-fold (ATF) beschreibt im Gegensatz zu below-the-fold die Platzierung eines Onlinewerbemittels im zuerst sichtbaren Bereich einer Website. Das Online-Werbemittel soll damit ist ohne Scrollen zu mindestens 50% bei einer Auflösung von 1024×768 Pixel zu sehen. Siehe auch IAB
Mit dem Onlinemarketingbegriff Expandables sind Banner-Werbemittel gemeint, die sich in der Regel beim Mouse-Over vergrößern. Oft geschieht dies bei den UAP-Formaten Leaderboard und Skyscraper oder auch beim Medium-Rectangle.
IAB – Das Interactive Advertising Bureau ist eine Organisation von Werbetreibenden, Mediaagenturen und Technologieunternehmen mit dem Ziel Onlinewerbung zu standardisieren. Daneben führt das IAB Studien durch, etabliert Standards und Messmethoden.
Der Skyscaper ist ein IAB – Werbebanner in der Größe 160×600 (eigentlich Wide-Skyscraper), zu Zeiten geringerer Bildschirmauflösung wurde er in 120×600 Pixel gestaltet.