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Admanagement

Header-Bidding

    Beim Header-Bidding wird ein Javascript-Code in den Kopf einer Website (Header) integriert. Dieser Code liefert für die vom Publisher definierten Werbeplätze die für ihn lukrativsten Banner aus. Dazu treten verschiedene DSP’s gegeneinander an, der Nachfrager mit dem besten Angebot bekommt den Zuschlag. Das Header-Bidding ist Teil des Programmatic-Advertising, also des automatisierten Handels mit Werbeflächen.

    SSP

      Mit SSP ist in der Onlinewerbung eine Sell Side Platform der auch Supply Side Plattform gemeint. Der Publisher stellt dort in der Regel Display – Werbeflächen zur Verfügung und Advertiser können dort auf diese Werbefläche „bieten“. Der Handel läuft weitgehend automatisiert über AdExchanges, z.B. Google-AdEx.

      Yield

        Der Begriff Yield meint im Onlinemarketing Restplatz. Es gibt bestimmte Yieldvermarkter, über die Yieldkampagnen gebucht werden können. Das Ziel des Yieldmanagements für Publisher ist es, das Inventar vollständig ausgelastet zu bekommen. Advertiser haben die Möglichkeit, darüber an günstige Werbebuchungen mit niedrigen eTKPs zu kommen. Über bestimmte Yieldmanagement-Plattformen finden Publisher und Advertiser zusammen. Für Publisher ist es wichtig, dass ihre Restplatzpreise nicht öffentlich bekannt werden, da dies den Premiumvertrieb kannibalisieren kann. Zu den Restplatz-Netzwerken kann man z.B. Google-Adsense, Criteo oder Adscale zählen. Grundsätzlich bieten sich aber auch alles Performance-und Affilate-Einbindungen für das Restplatz-Inventar an.