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Displaywerbung

above-the-fold

    Der Internetmarketing-Begriff above-the-fold (ATF) beschreibt im Gegensatz zu below-the-fold die Platzierung eines Onlinewerbemittels im zuerst sichtbaren Bereich einer Website. Das Online-Werbemittel soll damit ist ohne Scrollen zu mindestens 50% bei einer Auflösung von 1024×768 Pixel zu sehen. Siehe auch IAB

    Ad

      Ad ist die Kurzform von Advert und bedeutet Inserat, Werbeanzeige oder Werbemittel.

      Ad-Exchange

        Eine Ad-Exchange ist eine Angebotsplattform für den Kauf und Verkauf von Banner-Werbeplätzen. Dies erfolgt in der Regel im Auktionsverfahren. Für Publisher ist die Anbindung einer AdExchange eine gute Möglichkeit, nicht verkauftes Inventar zu veräußern, für Advertiser eigenen sich Ad-Exchange um günstig an Werbeleistung einkaufen zu können.

        Ad-Fraud

          Ad-Fraud ist ein Online-Werbebetrug, bei dem Werbebanner künstlich i.d.R. von Bots aufgerufen werden (s.a. Click-Fraud). Da viele Abrechnungsmodelle tkp – basiert sind, bezahlen Werbekunden für defacto nicht erbrachte Leistungen.

          Ad-Network

            Ein Ad-Network ist ganz allgemein ein Werbenetzwerk, das die Angebote von verschiedenen Webseiten bündelt und sie zusammen vermarket. Ein Beispiel hierfür und zugleich eine Abwandlung sind die sogenannten Verticals.

            Adblocker

              Adblocker sind Erweiterungen von einem Internet-Browser, die die Anzeige von Werbebannern verhindern.

              Adserver

                Ein Adserver ist ein Programm, über das Werbebanner ausgeliefert werden. Hier können bestimmte Auslieferungsoptionen wie z.B. das Frequency-Capping oder das Geo-Targeting etc. eingestellt werden.

                Banner

                  Banner sind im Online-Display-Advertising die verbreitetsten Werbeformen.
                  Ein Banner wird definiert aus:
                  a) Größe in Pixel (z.B. 728×90). Die erste Zahl ist Breite, die zweite beschreibt die Höhe.
                  b) das Gewicht in KB: Die Dateigröße z.B. 40KB
                  c) das Format: Gif, JPEG als Bilddateien bzw. flash und HTML als RichMedia

                  Dazu gibt es internationale Standardisierungen, die vom IAB veröffentlicht werden.
                  http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines