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Media-Platzierung-Auslieferung

Reichweite

    Der Begriff Reichweite gibt an, wieviele Kontakte mit einem Werbemittel erzeugt wurden oder werden können. Unterschieden wird in Brutto-Reichweite und in Netto-Reichweite.

    Responsekampagnen

      Responsekampagnen haben das Ziel, eine direkte Aktion hervorzurufen. Diese Action kann beispielsweise ein einfacher Click sein, aber auch ein Newslettereintrag oder ein Verkauf. Klickkampagnen provozieren den Klick auf das Werbemittel, bei einer Leadkampagne liegt der Schwerpunkt auf der Leadgenerierung und bei Saleskampagnen sollen direkte Orders erzeugt werden.

      Session-Capping

        Session-Capping ist eine Auslieferungsbeschränkung von Onlinewerbemitteln, bei der ein Banner z.B. nur einmal während eines Seitenbesuches ausgeliefert wird (SC-1).

        SSP

          Mit SSP ist in der Onlinewerbung eine Sell Side Platform der auch Supply Side Plattform gemeint. Der Publisher stellt dort in der Regel Display – Werbeflächen zur Verfügung und Advertiser können dort auf diese Werbefläche „bieten“. Der Handel läuft weitgehend automatisiert über AdExchanges, z.B. Google-AdEx.

          WNK

            Der Begriff Weitester Nutzerkreis (WNK) bezeichnet im Onlinemarketing die Anzahl der Internetnutzer, die in einem bestimmten Zeitraum mit einem Medium (z.B. einer Website) in Kontakt treten könnten. Im Digitalmarketing ist dieser Zeitraum von der AGOF auf 3 Monate festgelegt (Stand Juli 2017). Der WNK für digitalmarketingguide.de zum Beispiel gibt an, wieviele unterschiedliche User diese Website in drei Monaten mindestens einmal besucht haben.

            Yield

              Der Begriff Yield meint im Onlinemarketing Restplatz. Es gibt bestimmte Yieldvermarkter, über die Yieldkampagnen gebucht werden können. Das Ziel des Yieldmanagements für Publisher ist es, das Inventar vollständig ausgelastet zu bekommen. Advertiser haben die Möglichkeit, darüber an günstige Werbebuchungen mit niedrigen eTKPs zu kommen. Über bestimmte Yieldmanagement-Plattformen finden Publisher und Advertiser zusammen. Für Publisher ist es wichtig, dass ihre Restplatzpreise nicht öffentlich bekannt werden, da dies den Premiumvertrieb kannibalisieren kann. Zu den Restplatz-Netzwerken kann man z.B. Google-Adsense, Criteo oder Adscale zählen. Grundsätzlich bieten sich aber auch alles Performance-und Affilate-Einbindungen für das Restplatz-Inventar an.