Technik und Tools
Bandbreite
Mit dem Ausdruck Bandbreite wird in der Digitalwelt die Datenübertragungsrate gemeint, z.B. 50Mbit/s. Die zunehmende Bandbreite, die zur schnelleren Übertragung der Internetinhalte führt, ermöglicht z.B. das Streaming von Videos.
Beacon
Ein Beacon ist ein kleiner, wenig Energie benötigender Minisender, der z.B. über die Bluetooth-Funktion von Smartphones standortbasierte Informationen übermittelt.
Behavioral-Targeting
Beim Behavioral-Targeting wird eine Werbung nur Personen angezeigt, die vorher bestimmte andere Aktionen getätigt haben, z.B. auf einer anderen Website gesurft haben.
Big Data
Der Begriff Big Data war eines der Buzz – Words in 2016. Eine möglichst umfangreiche Menge an Daten soll erhoben und ausgewertet werden, um im Anwendungsbereich des Digitalmarketing den User zu identifizeren und sein Verhalten zu analysieren. Es sollen Rückschlüsse auf seine Einstellungen und auf sein zukünftiges Verhalten gezogen werden, um ihn letztenendes mit möglichst individuellen, zielgenauen und relevanten Botschaften anzusprechen. Es gibt Berührungspunkte zum Datenschutz, der z.B. im BDSG formuliert ist aber auch zu bestimmten einschlägigen Selbstverpflichtungserklärungen der Werbeindustrie.
Blockchain
Eine Blockchain besteht bildlich gesprochen aus einer Kette von Blöcken. Hierbei werden auf Kryptografie basierende, dezentrale Technologien zugrunde gelegt. In einer Blockchain wird zum Beispiel ein Code in verschiedene Einheiten untergliedert, die auf verschiedenen Computersystemen liegen. Jedes Teil hat eine bestimmte Codierung, die der nächste Block aufgreifen muss. Um den Code vollständig zu entschlüsseln, muss die gesamte Blockchain bekannt sein, es darf kein Element fehlen (s.a. http://bundesblock.de/)
Call-to-Action
Call-to-Action bedeutet Handlungsaufforderung. Bei response – orientierten Marketingkampagnen wird eine eindeutige, möglichst plakative Handlungsaufforderung benötigt. Dies erhöht die Response – bzw. Klickrate bei Banner oder Textwerbung.
Der Call to Action Hinweis muss möglichst kurz und eindeutig formuliert und prominent platziert werden. Oft steht die Klickaufforderung direkt in einem blinkenden Klickbutton (z.B. „Hier klicken“). Auch wenn es sehr banal wirkt: Ein gelungener Call-to-Action kann die Klickrate um ein vielfaches steigern.
Daneben steigert ein Responseverstärker die Klickrate enorm. Bei einem Responseverstärker werden bestimmte zeitlich oder mengenmäßig verknappte Vorteile herausgestellt, die eine sofortige Aktion des Users provozieren sollen, z.B. Angebotsaktionen.
Canvas-Fingerprinting
Canvas-Fingerprinting ist eine Trackingmethode, bei der keine Cookies weder im Browsers des Users noch im Flash-Player (s. Flash-Cookie) gespeichert werden. Ermittelt werden mit Hilfe eines HTML(5)-Elements Merkmale wie z.B. Browser, Betriebsystem, Grafikkarte, installierte Schriften etc. Diese Informationen dienen der Identifikation des Computers, werden auf einem externen Server gespeichert und liegen nicht auf der Festplatte des Users. Somit können sie vom User nicht gelöscht und schwer verhindert werden.