Vermarktung
Header-Bidding
Beim Header-Bidding wird ein Javascript-Code in den Kopf einer Website (Header) integriert. Dieser Code liefert für die vom Publisher definierten Werbeplätze die für ihn lukrativsten Banner aus. Dazu treten verschiedene DSP’s gegeneinander an, der Nachfrager mit dem besten Angebot bekommt den Zuschlag. Das Header-Bidding ist Teil des Programmatic-Advertising, also des automatisierten Handels mit Werbeflächen.
Publisher
Ein Publisher ist ein Webseitenbetreiber, der den Content im Internet zur Verfügung stellt. Dabei kann es sich sowohl um redaktionellen Content als auch um User-Generated-Content handeln. Website-Betreiber finanzieren sich in der Regel über Werbeeinnahmen. Dazu definieren sie auf ihrer Website bestimmte Flächen (Inventar), die sie für Displaywerbung vorsehen. Es gibt jedoch auch andere Einnahmearten wie z.B. Textlinks, Affiliate-Einbindungen oder Sponsored-Artikel. Publisher vertrauen sich für den Verkauf oft auch Vermarktern an, die als Mittler zwischen den Werbekunden und den Werbetreibenden fungieren. Die Advertiser (Werbetreibende) buchen dieses Werbeplatzierungen entweder direkt bei dem Publisher, über Agenturen, die wiederum mit Vermarktern zusammmenarbeiten oder über Netzwerke.
SSP
Mit SSP ist in der Onlinewerbung eine Sell Side Platform der auch Supply Side Plattform gemeint. Der Publisher stellt dort in der Regel Display – Werbeflächen zur Verfügung und Advertiser können dort auf diese Werbefläche „bieten“. Der Handel läuft weitgehend automatisiert über AdExchanges, z.B. Google-AdEx.
Vertical
Ein Vertical ist ein Zusammenschluss mehrerer Internetangebote (Webseiten) mit dem Zweck der gemeinsamen Vermarktung (Ad-Network) und des Austausches von Content (Content-Network). So kann eine Themenseite des Vertical-Betreibers, der auch als Vermarkter auftritt, Inhalte der anderen Vertical-Teilnehmer haben. Beispiele sind netletix.com mit dem Angebot netzathleten
Yield
Der Begriff Yield meint im Onlinemarketing Restplatz. Es gibt bestimmte Yieldvermarkter, über die Yieldkampagnen gebucht werden können. Das Ziel des Yieldmanagements für Publisher ist es, das Inventar vollständig ausgelastet zu bekommen. Advertiser haben die Möglichkeit, darüber an günstige Werbebuchungen mit niedrigen eTKPs zu kommen. Über bestimmte Yieldmanagement-Plattformen finden Publisher und Advertiser zusammen. Für Publisher ist es wichtig, dass ihre Restplatzpreise nicht öffentlich bekannt werden, da dies den Premiumvertrieb kannibalisieren kann. Zu den Restplatz-Netzwerken kann man z.B. Google-Adsense, Criteo oder Adscale zählen. Grundsätzlich bieten sich aber auch alles Performance-und Affilate-Einbindungen für das Restplatz-Inventar an.