Ein Ad-View ist ein Sichtkontakt mit dem Banner. Zwischen Ad-View und Ad-Impression kann es Unterschiede geben. So kann ein Banneraufruf technisch zwar erzeugt werden (Ad-Impression), der Banner ist aber für den Nutzer faktisch direkt nicht zu sehen, da er sich below-the-fold befindet.
Ein Adserver ist ein Programm, über das Werbebanner ausgeliefert werden. Hier können bestimmte Auslieferungsoptionen wie z.B. das Frequency-Capping oder das Geo-Targeting etc. eingestellt werden.
Beim Header-Bidding wird ein Javascript-Code in den Kopf einer Website (Header) integriert. Dieser Code liefert für die vom Publisher definierten Werbeplätze die für ihn lukrativsten Banner aus. Dazu treten verschiedene DSP’s gegeneinander an, der Nachfrager mit dem besten Angebot bekommt den Zuschlag. Das Header-Bidding ist Teil des Programmatic-Advertising, also des automatisierten Handels mit Werbeflächen.