Social-Media-Monitoring – Tools

Es gibt zahlreiche Tools, um Social-Media Aktivitäten aufzudecken und zu analysieren. Man kann grob die Bereiche Identifikation, Analyse und Engagement unterscheiden. Zunächst müssen Äußerungen zu einer Person, zu einem Unternehmen oder eine Marke betreffend identifiziert werden. Dies muss neben den … Weiter

EITI-Modell – Strategie und Konzeption von Internetprojekten

  Das EITI – Modell: Entertainment – Information – Transaktion – Interaktion Es beschreibt die vier grundlegenden Funktionen von Webseiten, die mit den Nutzungsmotiven der User korrespondieren. Es sind dies die Bedürfnisse Entertainment, Information, Transaktion und Interaktion (EITI). Davon ableiten … Weiter

Onlinewerbeplanung

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Beschrieben wird hier nur die Online-Werbung im engeren Sinne. Andere Gebiete, z.B. PR-, Sponsoring, Textlinks etc. werden hier noch nicht berücksichtigt Es gibt zwei grundsätzliche Kampagnenziele: 1. Branding: Steigerung von Bekanntheitsgrad und Image 2. Performance: Response, Klicks, Leadgenerierung (Interessenten), Abverkauf … Weiter

Finanzierungsphasen

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Es lassen sich verschiedene Phasen der Unternehmensfinanzierung unterscheiden. Die Frühphase oder Early-Stage Phase: In der Gründungsphase einer eBusiness-Unternehmung wird Kapital hauptsächlich für die Entwicklung eines Prototypen verwendet. Auf diese Seed-Phase folgt die Start-Up-Phase. Der Kapitalbedarf wird größer. Der Prototyp wird … Weiter

Strategie und Funktionen Teil I: Das EITI-Modell

Die Motive eines Menschen im Internet zu surfen sind zwar vielfältig, lassen sich aber auf vier Bedürfnisse zurückführen. Das ist zum Einen die Suche nach Informationen, zum Zweiten das Online-Shopping oder die Inanspruchnahme von Services wie z.B. das Online-Banking. Weiterhin … Weiter

Fachzeitschriften – Teil 1

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Anbei eine Auflistung lesenswerter Fachmedien: Internetworld: erscheint 14-tägig und behandelt schwerpunktmäßig die Themen E-Commerce, Online-Marketing und Technik. www.internetworld.de WuV: „Werben und Verkaufen“ ist eines der publizistischen Flagschiffe im Bereich Marketing und Werbung und somit gattungsübergreifend. www.wuv.de Lead-Digital: erscheint ebenfalls im … Weiter

Social-Media-Monitoring

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Das Monitoring von Beiträgen in Kommentaren, Blogs, Foren oder Social-Networks lässt sich vielfältig verwenden, zum Beispiel um Trends zu erkennen, für das Produktmanagement oder für die Qualitätssicherung. Und es ist sicherlich der beste Weg Meinungsführer und Experten zu identifizieren. Diese … Weiter