Behavioral-Targeting
Beim Behavioral-Targeting wird eine Werbung nur Personen angezeigt, die vorher bestimmte andere Aktionen getätigt haben, z.B. auf einer anderen Website gesurft haben.
Displaywerbung
below-the-fold
Im Gegensatz zu AFT (above-the-fold) meint der Fachausdruck below-the-fold (BTF) im Onlinemarketing die Platzierung eines Onlinewerbemittels unterhalb des zuerst sichbaren Bereiches einer Website.
Billboard
Definition: Das Billboard als ein Format für Online-Displaywerbung ist in der Regel 970×250 Pixel groß und wird oben above-the-fold platziert. Aufgrund seiner Größe ist diese Internetwerbeform für Onlineadvertising zur Imagebildung und für den Ausbau und die Erhöhung des Bekanntheitsgrades geeignet.
Call-to-Action
Call-to-Action bedeutet Handlungsaufforderung. Bei response – orientierten Marketingkampagnen wird eine eindeutige, möglichst plakative Handlungsaufforderung benötigt. Dies erhöht die Response – bzw. Klickrate bei Banner oder Textwerbung.
Der Call to Action Hinweis muss möglichst kurz und eindeutig formuliert und prominent platziert werden. Oft steht die Klickaufforderung direkt in einem blinkenden Klickbutton (z.B. „Hier klicken“). Auch wenn es sehr banal wirkt: Ein gelungener Call-to-Action kann die Klickrate um ein vielfaches steigern.
Daneben steigert ein Responseverstärker die Klickrate enorm. Bei einem Responseverstärker werden bestimmte zeitlich oder mengenmäßig verknappte Vorteile herausgestellt, die eine sofortige Aktion des Users provozieren sollen, z.B. Angebotsaktionen.
DSP
DSP oder Demand-Side-Platform ist das Gegenstück der SSP. Hier fragen Advertiser Werbeflächen nach, indem Sie bestimmte Kriterien wie Channels, TKP etc. festlegen können. Die DSPs crawlen dazu die verschiedenen Angebotsplattformen, die SSP’s (z.B. AdExchanges) und vermitteln automatisch und in Sekundenbruchteilen die optimale Werbeplatzierung.
Expandables
Mit dem Onlinemarketingbegriff Expandables sind Banner-Werbemittel gemeint, die sich in der Regel beim Mouse-Over vergrößern. Oft geschieht dies bei den UAP-Formaten Leaderboard und Skyscraper oder auch beim Medium-Rectangle.
Floor-Ad
Die Onlinewerbeform Floor-Ad sitzt am unteren Bildschirmrand. Oft wird es beim Mouse-Over vergrößert, machmal enthält dieses Display-Ad beim Vergrößern Bewegtbild-Werbemittel im Autoplay oft dann auch mit Sound.
Frequency-Capping
Frequency-Capping beschreibt im Onlinemarketing eine Auslieferungsoption von Displaywerbung. Der Banner wird für einen User nur begrenzt oft ausgeliefert, zum Beispiel nur einmal pro Tag. Abgekürzt wird das Frequency-Capping mit FC. FC 1/24 heißt, dass der Banner nur einmal pro 24 h angezeigt wird. Für performance-orientierte Kampagnen hat sich dieser FC1/24 durchgesetzt. Es gibt aber auch Advertiser, die einen Banner nur einmal während der gesamten Kampagne einem User anzeigen. Hierbei wird die größte Nettoreichweite erzielt.
Geo-Targeting
Das Geo-Targeting ist eine Auslieferungsoption im Onlinemarketing, bei der ein Banner nur in einer bestimmten Region ausgeliefert wird, z.B. nur in einem bestimmten Land oder in einer bestimmten Stadt.