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Marketing und Sales

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Multiplikator

    Ein Multiplikator ist im Onlinemarketing ein User, der sein Wissen (z.B. auch über eine mediale oder Werbebotschaft erfahren) gerne an Andere weitergibt. Die Motivation ist dabei oft, dass er sich als Meinungsführer oder Opinion-Leader positionieren möchte.

    Native-Advertising

      Native-Advertising war eines der Top-Themen der Dmexco 2014. „Native“  bedeutet einheimisch oder natürlich. Die Werbung soll als User-Generated-Content oder als redaktioneller Content aufgefasst werden, keinesfalls als vordergründige werbliche Botschaft. Es gibt verschiedene Ausprägungen wie sponsored article, sponsorpost, sponsored-video, -links, -listings, Empfehlungen, Rezensionen.

      Nettoreichweite

        Die Nettoreichweite gibt in der Onlinemediaplanung an, wieviele unterschiedliche Personen mit einer Kampagne erreicht werden können.

        nofollow

          Wenn ein Link mit dem Attribut „nofollow“ belegt ist, bedeutet das, dass ihm z.B. ein Suchmaschinen-Crawler nicht folgen kann. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es hilfreich, wenn möglichst viele relevante Links auf die eigene Seite als „dofollow“ – Links verweisen.

          Online-Werbeformate

            Die Displaybanner, die aktuell am häufigsten zu finden sind, sind Leaderboard, Skyscraper, Medium-Rectangle, Billboard, PopUnder und Layer.

            +++ Billboard

            Das Billboard hat noch kein verbindliches Format, ist aber in der Regel 970×250 Pixel groß und wird oben above-the-fold platziert.

            billboard

            Es ist aufgrund seiner Größe besonders für Imagekampagnen geeignet.

            +++ Medium-Rectangle

            Das Medium-Rectangle ist ein Fast-Quadrat in der Größe 300×250 Pixel. Es gibt die größere Variante 336×280, die aber agenturseitig in Deutschland kaum Relevanz besitzt und nennenswert nur von Google Adsense angeboten wird.

            MediumRectangle

            Aufgrund der größeren kreativen Gestaltungsspielräume im Vergleich zu dem relativ schmalen Skyscraper bzw. dem flachen Leaderboard kostet das MediumRectangle ca. 20% mehr als diese beiden.

            +++ Skyscraper

            Der Skyscaper ist ein vertikaler Banner und war zunächst 120×600 Pixel groß. Inzwischen findet fast nur noch der Wide-Skyscraper in 160×600 Verwendung.

            WideSkyscraper

            Auch hier gibt es eine Erweiterung des Werbemittels hin zum Expandable-Skyscraper. Dabei vergrößert sich die Anzeigefläche in diesem Fall nach links auf bis zu 480×600. Die Anzeigenpreise sind auch hier um ca. 50% höher als beim Standard-WideSkyscraper

            Expandable-Sky

            +++ Leaderboard

            Leaderboard

            Das Leaderboard hat die Größe 728×90 Pixel und den Fullsize-Banner in 468×60 abgelöst. Es ist in der Regel neben dem Skyscraper die günstigste Art der Displaywerbung.

            Eine Variante ist das Expandable-Leaderboard. Wie bei allen Expandables vergrößert sich die Bannerfläche (hier nach unten bis auf 728×300), wenn der User mit der Maus darüberfährt (mouseover) und zieht sich danach wieder zusammen.

            Expandable-Leaderboard

            Gemäß Bruttopreislisten der Vermarkter ist das Expandable-Leaderboard ca. 50% teurer als das Standard-Leaderboard.

            Page-Authority (PA)

              Die Page-Authority (PA) ist eine SEO-Kennzahl von moz. Sie beschreibt auf einer Skala von 1 – 100 wie gut eine bestimmte Unterseite auf Google rankt (je höher desto besser). Im Gegensatz dazu beurteilt die Domain-Authority (DA) die komplette Website.

              PageImpression (PI)

                PageImpression oder PI sind Seitenzugriffe. Weitere Onlinemarketing-Kennzahlen sind Visits (Besuche) sowie User (Nutzer). PI ist immernoch DIE Währung im Internet. Der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) gezieht sich darauf.