Social-Signals sind im digitalen Marketing z.B. Likes, Shares und Kommentare, die die Attraktivität der Website messbar machen sollen. Es besteht ein Zusammenhang zwischen Social-Signals und dem Google-Ranking (Platzierung auf den SERPs (Suchergebnisseiten)
Sponsoring beschreibt ein oft längerfristiges Engagement des Werbekunden. Hier geht es in erster Linie um die Imagebildung und -pflege des Werbetreibenden über sein Engagement gegenüber dem Gesponsorten. Größere Unternehmen sponsorn beispielsweise kulturelle oder sportliche Veranstaltungen und positionieren sich damit als Unternehmen mit sozialer und kultureller Verantwortung.
Eine Form des Sponsoring findet auch auf rein privatwirtschaftlicher Ebene statt. Unternehmen sponsorn beispielsweise spezielle User-Generated-Content Internetangebote und zeigen so eine Kommunikationskultur der Offenheit unter Einbeziehung des Users im Social-Media-Marketing.
Weiterführende Informationen zum Thema Sponsoring
Sportsponsoring: http://repucom.net
Kultursponsoring: http://www.kulturmarken.de/
Mit SSP ist in der Onlinewerbung eine Sell Side Platform der auch Supply Side Plattform gemeint. Der Publisher stellt dort in der Regel Display – Werbeflächen zur Verfügung und Advertiser können dort auf diese Werbefläche „bieten“. Der Handel läuft weitgehend automatisiert über AdExchanges, z.B. Google-AdEx.
Storytelling oder das Geschichtenerzählen ist im Marketing eine Methode, Informationen mit Emotionen aufzuladen und sie in einen bestimmten Kontext zu stellen, auch um sie für den Rezipienten erlebbarer zu machen. Storytelling hat einen Einfluss auf die Markenbekanntheit und auf die Imagewerte und ist ein fester Bestandteil des Content-Marketing.
Suchstring = Searchterm
Ein Teaser ist ein Aufmacher, der darauf abzielt, sich näher mit dem (werblichen) Inhalt zu beschäftigen. Der Teaser soll neugierig machen und den User dazu motivieren, auf einen Banner oder den „weiter“-Button zu klicken. Teaser finden sich sowohl in redaktionellen als auch in werblichen Bereichen.
Testimonials sind bekannte Persönlichkeiten, die als Markenbotschafter für Unternehmen auftreten. Die Funktion ist ein Imagetransfer vom Testimonial auf die Marke verbunden mit höheren Awareness- und Sympathiewerten. Auch die Glaubwürdigkeit von Testimonials spielt eine große Rolle, d.h. das Testimonial muss zur Marke „passen“. Ein Opernstar als Testimonial für einen Fussballclub wäre hier sicherlich weniger angebracht als ein erfolgreicher Fussballtrainer für eine Automarke (Jürgen Klopp für Opel).
tkp oder TausenderKontaktPreis beschreibt wielviel 1.000 Werbekontakte den Advertiser kosten. Der Begriff wird gattungsübergreifend verwendet. Er findet nicht nur in der Onlinewerbung Anwendung, sondern z.B. auch im Print oder TV. Mit Werbekontakten sind im Onlinemarketing die AdImpressions gemeint, also wie häufig das Werbemittel (z.B. Banner) angezeigt wird. Die Höhe der Internet-TKP’s ist sehr variabel und reicht bei klassischer Bannerwerbung von 0,10 EUR bis zu 50 EUR und mehr. tkp und cpm (cost per mille) werden synonym verwendet.
Unter dem Onlinemarketing-Begriff „Traffic“ werden die Zugriffe auf eine Internetseite zusammengefasst. Diese lassen sich unterteilen in PageImpressions (PI), Visits (VI) und User.