Flow-Metrics-Algorithmus
Der Flow-Metrics-Algorithmus ist ein Majestic-Wert und besteht aus dem Trust-Flow und dem Citation-Flow
Marketing und Sales
Frequency-Capping
Frequency-Capping beschreibt im Onlinemarketing eine Auslieferungsoption von Displaywerbung. Der Banner wird für einen User nur begrenzt oft ausgeliefert, zum Beispiel nur einmal pro Tag. Abgekürzt wird das Frequency-Capping mit FC. FC 1/24 heißt, dass der Banner nur einmal pro 24 h angezeigt wird. Für performance-orientierte Kampagnen hat sich dieser FC1/24 durchgesetzt. Es gibt aber auch Advertiser, die einen Banner nur einmal während der gesamten Kampagne einem User anzeigen. Hierbei wird die größte Nettoreichweite erzielt.
Frequenz
Mit Frequenz ist im Marketing die Häufigkeit gemeint, mit der eine Anzeige in einem Medium geschaltet wird.
Bei einem gegebenen Budget, muss bei der Mediaplanung ein Kompromiss zwischen Frequenz und Reichweite gefunden werden.
Eine möglichst große Reichweite kann erzielt werden, in dem man die Häufigkeit auf dem einzelnen Medium stark reduziert. Eine hohe Frequenz führt zu einem hohen Werbedruck auf der Website, hier muss der Werbetreibende sein Budget gezielt nur auf wenige Werbeträger verteilen.
Allgemein gilt folgende Faustregel:
Frequenz vor Reichweite, wenn man im Rahmen einer Brandingkampagne seine Bekanntheit in der Zielgruppe maximieren möchte.
Reichweite vor Frequenz, wenn man als Responsekampagne eine möglichst hohe Nettoreichweite erzielen möchte. Die Anzahl der Werbemittelkontakte ist im Extremfall einer pro Person.
Funnel
Ein Funnel ist ein Trichter, ein Sales-Funnel ist ein Verkaufstrichter. Im Onlinemarketing wird ein User in der Regel mit Email-Marketing- und Newslettermarketing-Kampagnen gemäß eines definierten Ablauf-und Zeitplans angesprochen. Auf jede erfolgte Reaktion oder auch Nicht-Reaktion seinerseits folgt eine andere Stufe der Ansprache bis der User letztendlich entweder gekauft oder sich vom Erhalt der Emails abgemeldet hat. Sales-Funnel werden vorallem für digitale Produkte (wie eBooks), Mitgliedschaften oder Abos verwendet. Es gibt verschiedene Email-Marketing Tools wie z.B. https://www.klick-tipp.com/ oder https://www.cleverreach.com/de/, mit denen sich entsprechende Kampagnen leicht aufsetzen lassen.
Geo-Targeting
Das Geo-Targeting ist eine Auslieferungsoption im Onlinemarketing, bei der ein Banner nur in einer bestimmten Region ausgeliefert wird, z.B. nur in einem bestimmten Land oder in einer bestimmten Stadt.
Google-Suggest
Google-Suggest: Beim Eingeben von Suchanfragen erscheinen Vorschläge direkt unter der Eingabezeile
Growth-Hacking
Mit Growth-Hacking wird eine Marketing-Methode beschrieben, die allein auf Unternehmenswachstum setzt. Die Idee ist, dass User auf das Produkt über ihr soziales Netzwerk aufmerksam werden, es benutzen und dann wieder anderen weiterempfehlen. Marketingmaßnahmen, die auf Image und Erhöhung der Markenbekanntheit setzen, treten zugunsten von earned-media, Content-Marketing, Suchmaschinenmarketing und viralem Marketing (word-of-mouth-marketing) zurück.
Header-Bidding
Beim Header-Bidding wird ein Javascript-Code in den Kopf einer Website (Header) integriert. Dieser Code liefert für die vom Publisher definierten Werbeplätze die für ihn lukrativsten Banner aus. Dazu treten verschiedene DSP’s gegeneinander an, der Nachfrager mit dem besten Angebot bekommt den Zuschlag. Das Header-Bidding ist Teil des Programmatic-Advertising, also des automatisierten Handels mit Werbeflächen.
hyperlocal
Die Begriffe Hyperlocal – Marketing oder Hyperlocal – Advertising stehen synomym für local-based-marketing bzw. local-based-advertising und bezeichnen mobile Werbe- oder Marketingkampagnen, die auf einem räumlich stark begrenztem Umfeld auf mobile Devices ausgespielt werden.
Imagetransfer
Der Marketingbegriff Imagetransfer beschreibt den wechselseitigen Einfluss von Werbung auf das Image des Publishers und des Advertisers gleichermaßen. Wenn zum Beispiel eine extremistische Partei auf einer Internetseite wirbt, wird der Webseitenbetreiber unwillkürlich damit in Verbindung gebracht. Ebenso ist z.B. die Werbung eines Spielzeugherstellers auf einer FSK-18 Seite ungeschickt platziert.