Die Begriffe Hyperlocal – Marketing oder Hyperlocal – Advertising stehen synomym für local-based-marketing bzw. local-based-advertising und bezeichnen mobile Werbe- oder Marketingkampagnen, die auf einem räumlich stark begrenztem Umfeld auf mobile Devices ausgespielt werden.
Der Marketingbegriff Imagetransfer beschreibt den wechselseitigen Einfluss von Werbung auf das Image des Publishers und des Advertisers gleichermaßen. Wenn zum Beispiel eine extremistische Partei auf einer Internetseite wirbt, wird der Webseitenbetreiber unwillkürlich damit in Verbindung gebracht. Ebenso ist z.B. die Werbung eines Spielzeugherstellers auf einer FSK-18 Seite ungeschickt platziert.
Was ist mein Kampagnenziel? Diese Frage muss bei der Konzeption einer Kampagne beantwortet werden. Grob gesprochen gibt es Responsekampagnen und Brandingkampagnen. Die einen dienen dazu, einen unmittelbaren Effekt z.B. durch die Generierung von Leads oder Sales zu erhalten. Brandingkampagnen zielen dagegen nachhaltiger auf die Verbesserung von Imagewerten und auf die Erhöhung der Markenbekanntheit. Beide Ziele gleichzeitig zu verfolgen ist – trotz mancher anderslautender Bekundungen – nicht möglich. Das liegt daran, dass ein Online-Mediaplan bei Responsekampagnen Reichweite vor Frequenz sieht, bei Image- bzw. Brandingkampagnen dagegen gilt umgekehrt Frequenz vor Reichweite.
Bei Klickkampagnen steht das Ziel im Mittelpunkt, Klicks auf ein Werbemittel zu erzeugen. Dafür werden responsestarke Werbemittel kreiert. Eine eindeutige Klickaufforderung (call-to-action) zu formulieren (z.B. „Hier klicken“) klingt banal, ist aber wirkungsvoll. Weitere Gestaltungsmittel sind plakative Inhalte, Multimedia-Content oder Teaser. Ist das Abrechnungsmodell klickbasiert (cpc), muss stark auf die Klickqualität geachtet werden, damit der ROAS nicht aus dem Ruder läuft.
local-based-advertising meint räumlich stark begrenzte Onlinewerbung in Apps oder auf Websites (s.a. local-based-marketing).
local-based-marketing bezeichnet eine Maßnahme im Mobile-Marketing, die nur in einem räumlich stark begrenzten Umfeld stattfindet. Beispielsweise werden in der Nähe eines Shops oder Restaurants bestimmte Angebote oder Gutscheine Passanten auf deren Smartphones angezeigt (s. auch Mobile-Marketing).
Die Markenbekanntheit zu steigern ist ein Kampagnenziel einer Branding-Kampagne. Die Markenbekanntheit lässt sich messen als gestützte oder ungestützte Bekanntheit. Bei der Messung der gestützten Bekannheit wird die Marke genannt, bei der ungestützten nicht. Beispiele: Welche der folgende Kosmetikmarken kennen Sie: Nivea, Dove,.. (gestützt) bzw. Welche Kosmetikmarken kennen Sie? (ungestützt).
Mobile-Marketing umfasst Marketingmaßnahmen auf mobile Devices, z.B. Banner auf Smartphones in APPs oder local-based-marketing Kampagnen.
Die Nettoreichweite gibt in der Onlinemediaplanung an, wieviele unterschiedliche Personen mit einer Kampagne erreicht werden können.