Mit Fundraising ist im digitalen Business die Mittelakquisition und -beschaffung gemeint. Hierbei sind nicht nur monetäre Leistungen angesprochen, auch Hilfestellung durch KnowHow-Transfer, persönliche Netzwerke und Coaching können dazu zählen.
Goldbach Interactive: Schweizer Fullservice Agentur für digitales Marketing
Die Agentur positioniert sich als „Full-Service-Agentur, welche … Marke und Produkte im digitalen Zeitalter nachhaltig positioniert.“
Laut eigenen Angaben betreut ein Team von 80 Spezialisten die Bereiche Beratung, Strategie, Kreation, IT sowie Media.
Jährlich wird von der Agentur der Social-Media-Monitoring Toolreport herausgegeben, bei dem zahlreiche Programme vorgestellt und getestet werden.
Firma: Goldbach Interactive (Switzerland) AG
Adresse: Seestrasse 353, CH-8038 Zürich Wollishofen
Website: http://www.goldbachinteractive.ch
Beschreibung: Fullservice Agentur für digitales Marketing
IAB – Das Interactive Advertising Bureau ist eine Organisation von Werbetreibenden, Mediaagenturen und Technologieunternehmen mit dem Ziel Onlinewerbung zu standardisieren. Daneben führt das IAB Studien durch, etabliert Standards und Messmethoden.
ICO (Initial Coin Offering) ist mit dem Begriff IPO (Inital Public Offering) also dem Börsengang eines Unternehmens verwandt. Bei einem ICO geht es jedoch nicht um Firmenanteile oder Aktien, sondern um sogenannte Tokens. Tokens sind eine Art Wertmarke oder Coupon (s.a. wikipedia) zum Erwerb des auch zukünftigen Produktes.
Ein Inkubator hilft bei der Gründung eines Unternehmens (Start-Ups). Diese Unterstützung ist nicht nur auf ein finanzielles Investment beschränkt, sondern es werden z.B. auch Kontakte vermittelt, Büroflächen zur Verfügung gestellt, Coachings abgehalten etc.
Als Inkubatoren treten öffentliche Fördergesellschaften und auch privatwirtschaftliche Investoren auf.
Der Begriff IoT oder Internet of Things beschreibt Gegenstände, die untereinander über das Internet verbunden sind, Nachrichten versenden oder Daten austauschen. Gerne wird als Beispiel der Kühlschrank angeführt, der den Inhalt überwacht und die fehlende Milch im Onlinehandel bestellt, oder die Erfassung und Verarbeitung von Fitnessdaten über wearables oder die Fahrerassistenz- und Ortungssysteme in Autos….
Es gibt beim „Internet der Dinge“ keine Eingabe von Menschenhand wie in ein herkömmliches Device (PC, Smartphone, Tablet). Die Informationen und Daten werden automatisch erfasst, weitergeleitet und verarbeitet. Da oft nicht eindeutig ist, welche Daten erfasst und wie sie weiterverarbeitet werden, drängen sich hier Fragen des Datenschutzes auf.
Für die Onlinewerbe-Industrie eröffnen sich hier neue Wege des Targeting.
Mit der Methode der Künstlichen Intelligenz (K) wird versucht menschliche Intelligenz durch Technik nachzubilden (siehe auch wikipedia). Im Anwendungsbereich Onlinemarketing soll hier Userverhalten analysiert und intepretiert werden, um Userpräferenzen festzustellen und um Voraussagen zu zukünftigem Verhalten abzugeben.
Aus dem Surf- und Klickverhalten werden Schlüsse gezogen. Wer surft warum in welcher Reihenfolge welche Webseiten ab, gibt bestimmte Suchbegriffe ein, folgt bestimmten Menschen oder Unternehmen in den sozialen Netzwerken, kauft wo wann welche Produkte etc.
Das Ziel ist es, ein möglichst detailiertes Bild über den einzelnen User zu bekommen, um ihn letzenendes mit passenden Informationen zu versorgen und ihm zum Kauf eines Produktes zu bewegen.
Entscheidend ist aber nicht nur der Weg welche Internetseiten von den Usern abgerufen werden, sondern es müssen auch die Inhalte der einzelnen Seiten analysiert werden. Hier kommt der Begriff der Semantik ins Spiel. Analysetools müssen in der Lage sein den Content der Seite richtig zu interpretieren. Schwierig ist dies besonders bei der Verwendung bestimmter Stilmittel z.B. Ironie oder bei Bildern oder Videos.
Multiple-Berechnung: Die Berechnung eines Unternehmenwertes nach der Multiple-Methode erfolgt, in dem der EBIT mit einem Faktor x (dem Multiple) multipliziert wird. In der Praxis liegt der Multiple aktuell bei einem Softwareunternehmen zwischen 7,5 und 9,5. Bei Medienunternehmen liegt er zwischen 6,7 und 8,8. Die Multiple-Werte sind wiederum von den Marktgegebenheiten und dem allgemeinen Zinsniveau abhängig. In Niedrigzinsphasen steigt die Nachfrage nach Unternehmenskäufen, weshalb die Multiple-Werte höher sind.
Siehe auch: http://www.finance-magazin.de/research/multiples/