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Technik und Tools

IoT – Internet of Things

    Der Begriff IoT oder Internet of Things beschreibt Gegenstände, die untereinander über das Internet verbunden sind, Nachrichten versenden oder Daten austauschen. Gerne wird als Beispiel der Kühlschrank angeführt, der den Inhalt überwacht und die fehlende Milch im Onlinehandel bestellt, oder die Erfassung und Verarbeitung von Fitnessdaten über wearables oder die Fahrerassistenz- und Ortungssysteme in Autos….
    Es gibt beim „Internet der Dinge“ keine Eingabe von Menschenhand wie in ein herkömmliches Device (PC, Smartphone, Tablet). Die Informationen und Daten werden automatisch erfasst, weitergeleitet und verarbeitet. Da oft nicht eindeutig ist, welche Daten erfasst und wie sie weiterverarbeitet werden, drängen sich hier Fragen des Datenschutzes auf.
    Für die Onlinewerbe-Industrie eröffnen sich hier neue Wege des Targeting.

    KI – Künstliche Intelligenz

      Mit der Methode der Künstlichen Intelligenz (K) wird versucht menschliche Intelligenz durch Technik nachzubilden (siehe auch wikipedia). Im Anwendungsbereich Onlinemarketing soll hier Userverhalten analysiert und intepretiert werden, um Userpräferenzen festzustellen und um Voraussagen zu zukünftigem Verhalten abzugeben.
      Aus dem Surf- und Klickverhalten werden Schlüsse gezogen. Wer surft warum in welcher Reihenfolge welche Webseiten ab, gibt bestimmte Suchbegriffe ein, folgt bestimmten Menschen oder Unternehmen in den sozialen Netzwerken, kauft wo wann welche Produkte etc.
      Das Ziel ist es, ein möglichst detailiertes Bild über den einzelnen User zu bekommen, um ihn letzenendes mit passenden Informationen zu versorgen und ihm zum Kauf eines Produktes zu bewegen.
      Entscheidend ist aber nicht nur der Weg welche Internetseiten von den Usern abgerufen werden, sondern es müssen auch die Inhalte der einzelnen Seiten analysiert werden. Hier kommt der Begriff der Semantik ins Spiel. Analysetools müssen in der Lage sein den Content der Seite richtig zu interpretieren. Schwierig ist dies besonders bei der Verwendung bestimmter Stilmittel z.B. Ironie oder bei Bildern oder Videos.

      Landingpage

        Die Landingpage ist die Zielseite, auf die der User nach dem Klick auf eine Werbeanzeige (Display, Text oder RichMedia) gelangt. Die Kreation der Landingpage hängt vom Kampagnenziel ab. Zur Leadgenerierung enthält sie zum Beispiel ein Eingabeforumlar, für Imagekampagnen finden Videos oder ein mehrstufiges Storytelling Anwendung. Die Gestaltung der Landingpage ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Onlinemarketingkampagne. Werbemittel, Landingpage und Website müssen aufeinander abgestimmt sein.

        Mouse-Over

          Beim Mouse-Over verändert sich das Aussehen und ggfls. die Eigenschaften eines Elementes, Bildes oder Textes, wenn man mit der Maus darüber fährt. Beispiele aus der Onlinewerbung sind Expandables oder Banner, die Videos abspielen.

          MVP

            MVP steht für „Minimum Viable Product“ und beschreibt ein Vorgehen, wonach ein IT-Projekt (z.B. ein neues Geschäftsmodell) zunächst rudimentär mit den nötigsten Features live gestellt wird. Hierbei kann das Projekt und der Market-Fit getestet werden, ohne dass es langwieriger, aufwändiger und kostenintensiver Programmierabeiten bedarf. Viele Anwendungen lassen sich mit vorhandenen Techniken, z.B. auch wordpress-Themes oder Plugins bewerkstelligen, auch wenn Prozesse noch nicht vollkommen automatisiert ablaufen oder die technische Skalierbarkeit bei hohem Traffic-Aufkommen noch nicht gegeben ist.

            nofollow

              Wenn ein Link mit dem Attribut „nofollow“ belegt ist, bedeutet das, dass ihm z.B. ein Suchmaschinen-Crawler nicht folgen kann. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es hilfreich, wenn möglichst viele relevante Links auf die eigene Seite als „dofollow“ – Links verweisen.

              Push-Nachrichten

                Push-Nachrichten werden im Gegensatz zu einer Pull-Nachricht von einem Email-Server, von einem Messanger oder von einer APP automatisch zugestellt.

                SaaS

                  SaaS bedeutet Software as a Service. Ein Softwareprodukt wird als Dienstleistung z.B. in einer Cloud-Umgebung angeboten.