Der Marketingbegriff Imagetransfer beschreibt den wechselseitigen Einfluss von Werbung auf das Image des Publishers und des Advertisers gleichermaßen. Wenn zum Beispiel eine extremistische Partei auf einer Internetseite wirbt, wird der Webseitenbetreiber unwillkürlich damit in Verbindung gebracht. Ebenso ist z.B. die Werbung eines Spielzeugherstellers auf einer FSK-18 Seite ungeschickt platziert.