Ein Teaser ist ein Aufmacher, der darauf abzielt, sich näher mit dem (werblichen) Inhalt zu beschäftigen. Der Teaser soll neugierig machen und den User dazu motivieren, auf einen Banner oder den „weiter“-Button zu klicken. Teaser finden sich sowohl in redaktionellen als auch in werblichen Bereichen.
Testimonials sind bekannte Persönlichkeiten, die als Markenbotschafter für Unternehmen auftreten. Die Funktion ist ein Imagetransfer vom Testimonial auf die Marke verbunden mit höheren Awareness- und Sympathiewerten. Auch die Glaubwürdigkeit von Testimonials spielt eine große Rolle, d.h. das Testimonial muss zur Marke „passen“. Ein Opernstar als Testimonial für einen Fussballclub wäre hier sicherlich weniger angebracht als ein erfolgreicher Fussballtrainer für eine Automarke (Jürgen Klopp für Opel).